2017年8月30日 星期三

水:乾渴世界的希望

水:乾渴世界的希望 Water in Plain Sight : Hope for a thirsty world
作者: 朱迪絲‧舒瓦茲  Judith D. Schwartz
出版社:馬可孛羅 
出版日期:2017/08/10

二十一世紀人類生存最大的挑戰──缺水風暴
你我都無法置身事外……

根據聯合國資料,全球有近5成人口面臨用水短缺
2030年,全球可用水資源將減少40%
而台灣,是世界排名第18位缺水的國家
不久的將來,水恐怕會成為最缺乏的稀有資源!

缺水或洪災,牽動著糧食、經濟、國際政治、氣候變遷等重大議題,
這看似乎莫可奈何,畢竟降水無法預期,存水亦不容易,
然而事實上,只要轉變我們的思維,就能發現,水可以無處不在。

水資源稀缺的問題,人盡皆知。隨著焦慮日增,美國加州的一些農地開始休耕,世界各地的激進團體紛紛揭露土地荒漠化使人失去生計的無奈。不過,很多人正在尋找「用水安全」的新途徑,他們的發現對糧食供給、經濟復甦、氣候變遷都有重大的影響。
朱迪絲‧舒瓦茲在書中針對水資源的問題,提出令人耳目一新的觀點,只要配合水循環的週期,我們就能讓這塊土地恢復鬱鬱蔥蔥的生機。例如,辛巴威的鄉間河流改採「恢復型畜牧」以後,如今比以前長了一公里;土桑市栽種柳橙、石榴和在地果樹的果園,是以都市淨化的廢水灌溉的;德州西部的迷你綠洲是靠露水滋潤而成。

作者前往了美國加州、墨西哥、巴西、美國德州西部、澳洲,再回到非洲。在書中,以全球各地的精彩故事提醒我們,想要拯救日益乾涸的地球,需要先瞭解使自然生態蓬勃發展的因素,綜觀整個大局可以幫我們看清楚我們的挑戰有哪些可能的解方,哪些新方法可以幫我們停住惡性循環,啟動良性循環,並對水在土地間流動的方式產生新的見解。

2017年8月23日 星期三

創新的用途理論

創新的用途理論:掌握消費者選擇,創新不必碰運氣Competing Against Luck
作者: 克雷頓‧克里斯汀生, 泰迪‧霍爾, 凱倫‧狄倫, 大衛‧鄧肯 
原文作者:Clayton M. Christensen,Taddy Hall,Karen Dillon,David S. Duncan
出版社:天下雜誌 
出版日期:2017/08/04

當代最有影響力的創新大師克里斯汀生最新著作
  揭開破壞性創新未解決的關鍵:商機在哪裡?該如何創新?
  
  顧客想要的不是你的產品或服務,而是解決他問題的方案
  學會問對問題,改變思考視角,找出顧客真正購買的原因
  31個給領導者的思考題,全方位審視創新關鍵

  你的公司也這樣嗎?關心銷售狀況、哪些人會購買商品、對商品是否滿意,卻對顧客為何會選擇你產品的原因,而不是競爭對手的不太清楚。
  為什麼不斷增加差異化新功能,銷售卻沒有同步成長?

  錯誤的問題,永遠引導不到正確的方向。
  一旦市場情勢改變,非常可能一夕瓦解過去成功的企業。

  創新不只需要瞭解顧客的需求,更要瞭解:顧客選擇這個產品做什麼?也就是要瞭解顧客使用產品的用途,在什麼情境下使用,遠勝過拚命改善產品的功能、特色。

  克里斯汀生是全球最受推崇的創新大師,他的破壞性創新理論是《經濟學人》評為有史以來最重要的六大管理著作之一,尤其當今無一產業不面臨被科技顛覆的威脅。

  破壞性創新理論解析對競爭的回應,預測將被顛覆企業的行為,但並沒有指引企業該往何處創新或如何創新,才能顛覆市場的領導者或開創新市場,但「用途理論」可以做到這些。

  經過20年的持續研究,克里斯汀生補上了破壞性創新理論最關鍵的缺口,提出「創新的用途理論」,轉換思考邏輯,以「用途」視角,找出顧客消費的「起因」,重新架構創新,並且深入解析什麼是用途?用途與需求有什麼不同?如何理解用途的社會面與情感面?

  因此Netflix不是與亞馬遜競爭,而是跟你放鬆時做的每件事競爭(如打電玩)
  Facebook和抽菸某些時刻是在同樣的用途上競爭
  BMW不只與傳統高級車款競爭,也跟Uber競爭

  當你轉換視角 從用途理論出發,機會、競爭對手,以及顧客最在乎的東西都會看起來截然不同。分成三個階段:

  1.深入瞭解顧客尋求進步的困擾
  2.然後創造出適當的方案與對應的體驗,讓顧客每次都能完成任務
  3.根據顧客的需求,打造以用途為核心的組織
   
  這本書的目的,就是讓你瞭解創新怎麼運作,知道創新成功的真正原因,創造並預測新的創新,當競爭的界線愈來愈模糊,以用途理論來思考企業的未來走向,最能有效幫助顧客達成任務的業者,就能取得競爭的優勢。


  不論是新創企業還是成熟企業,不論你是要挑戰市場、開闢藍海、還是從顛覆中轉型,這本書都能讓顧客跟隨你、讓你掌握改變賽局的關鍵,是不可或缺的創新智慧!

2017年7月1日 星期六

科學大歷史

科學大歷史:人類從走出叢林到探索宇宙, 從學會問「為什麼」到破解自然定律的心智大躍進
The Upright Thinkers: The Human Journey from Living in Trees to Understanding the Cosmos
作者: 雷納.曼羅迪諾 
原文作者:Leonard Mlodinow
譯者:洪慧芳
出版社:漫遊者文化 
出版日期:2017/07/04

當人類學會直立行走,大腦的運作從此遠遠超越了其他動物。
  人類成為唯一懂得問「為什麼」的動物,
  旺盛的求知動力,加上歷史上屢屢突破傳統思維限制的天才想像,
  造就了科學的驚人成就,也形塑了人類的文明!

  曼羅迪諾帶我們展開一場熱情有勁的旅程,
  循著令人振奮的人類演進史,逐一解說科學發展的關鍵事件。
  過程中,他以令人耳目一新的方式,帶我們觀察人類及社群的獨到特質,
  瞭解究竟是什麼動力促使我們從使用石器,開始撰寫文字,
  並從化學、生物學、現代物理學的誕生,發展出如今的科技世界。

  以大歷史描繪出完整的人類科學演進,
  不只聚焦少數「個別天才」,更深入探索影響科學思維的種種文化條件。

  人類瞭解宇宙的過程並不是由獨立事件所組成,透過曼羅迪諾的精心編排,本書分成三個部分,從人類在地球出現開始延續至今。引領讀者走一趟精彩的發現之旅:

  第一部分跨越了數百萬年,追溯人類大腦的演進,以及人類愛問「為什麼?」的偏好,是如何激發了我們最早的心靈追尋,最終促使我們發明了書寫和數學,並且發明了「定律」的概念。

  第二部分是探索自然科學(硬科學)的誕生。這是有關革新者的故事──諸如伽利略、牛頓、拉瓦節、達爾文等人,他們別具天賦,以與眾不同的方式來觀看世界,努力對抗那個年代根深柢固的信念。


  第三部分,就在人類開始相信他們已經破解所有的自然定律之際,歷史突然出現了奇怪的轉折,愛因斯坦、波耳、海森堡等思想家發現一個新的存在領域,肉眼看不見,裡面的定律必須全部改寫。

2017年6月28日 星期三

他想要月亮

他想要月亮:躁鬱的醫學天才,及女兒瞭解他的歷程
He Wanted the Moon: The Madness and Medical Genius of Dr. Perry Baird, and His Daughter's Quest to Know Him
作者: 咪咪‧貝爾德, 意芙‧克萊斯頓 
原文作者:Mimi Baird,Eve Claxton
譯者:洪慧芳
出版社:究竟 
出版日期:2017/07/01

 奧斯卡贏家「B計畫」製片公司簽下,布萊德.彼特親自主演  
  普立茲戲劇獎得主東尼.庫許納編劇  

  關於精神疾病的驚人之作,筆觸誠實到令人沉痛。  
  難能可貴的家族書寫回憶錄,重新完整了破碎的家庭與人生。
  
  裴瑞.貝爾德是前景看好的天才醫師。二次大戰前,他以優異成績從哈佛醫學院畢業,卻因為罹患躁鬱症,領先業界的創新實驗遭到中斷、醫療生涯被迫停擺、婚姻關係更從此破碎。
  
  由於世人對躁鬱症的誤解與刻板印象,瘋狂的天才醫師因此被幽禁在精神病院裡,經歷了各種令人不忍卒睹的精神病強制治療。他勇敢地寫下這段歷程,完整記錄病發及清醒的時期,更將自己在精神病院受到的殘酷對待、禁閉,以及脫逃的過程一一詳述,希望幫助外人洞悉他經歷的苦難。
  

  這份珍貴的手稿,五十年後才在一連串巧合下被他的女兒咪咪.貝爾德發現。五十年前,她的父親始終「生病」或「不在」;如今她捧讀這份手稿,開始拼湊回憶以及父親的過往,直到手稿上的鉛墨染黑指尖。她沉痛地理解了父親遭受的一切剝奪和艱辛奮戰,也重新發現自己與父親的深深連結。

2017年6月26日 星期一

說出亮點吸引力

說出亮點吸引力:不只吸睛,還能讓人目不轉睛的關注力法則
作者: 莎曼・霍恩 
原文作者:Sam Horn
譯者:洪慧芳
出版社:天下雜誌 
出版日期:2017/06/28

創造記憶點,溝通才會有亮點!
8個持續創造關注力的法則
超過100個發揮創意、製造好梗的妙招
不需有說話天分,也能輕鬆打動人心

  你知道嗎?人的注意力只有8秒,連金魚的專注時間都比你長!
  如果不能在一分鐘內就勾起觀眾的注意力,吸引他的目光,
  後面準備的再努力,可能也是白費力氣!

  「怎麼說」,比「說什麼」還重要!
  能不能打動人心,持續吸引聽眾注意,在你上場前就已經決定。

  想要引發觀眾熱烈反應、抓住聽眾的呼吸,做到上台時沒人低頭滑手機,
  還對你印象深刻,你只需要學會「關注力法則」!

  關鍵不在口才,而是從準備內容開始,學會運用八個關注力法則,超過100個思考角度與方法,來設計你的訊息、呈現你的理念。說出亮點吸引力是可以有公式可循!

  美國聯邦政府溝通技巧課程講師及心理學家莎曼・霍恩,提出快速引起注意、令人驚豔又難忘的八個法則,幫助你在任何活動場合,都能運用以下獨特技巧脫穎而出,一砲成名:

  .設計情境,打造魅力開場
  .加入熱門話題,增添趣味
  .化繁為簡,輕鬆說服
  .創造金句,引起共鳴
  .引發觀眾提問,熱烈互動
  .主動關心對方,贏得更多注意
  .提供實用資訊,營造互惠交流
  .舉出實例,讓人感同身受


  看似簡單、容易的八個原則,只要你靈活運用書中每章後的練習,連結到你的簡報、演講、銷售話術、文章,甚至促銷文案中,就能掌握快速贏取好感與信任、成功得到出線機會、贏得生意、甚至傳遞理念的關鍵機會!

2017年5月8日 星期一

班傑明.富蘭克林:美國心靈的原型(《賈伯斯傳》作者經典巨作)

班傑明富蘭克林:美國心靈的原型(《賈伯斯傳》作者經典巨作)
Benjamin Franklin: An American Life
作者: 華特.艾薩克森  Walter Isaacson
譯者:洪慧芳
出版社:臉譜 
出版日期:2017/06/03

譯後記


這不只是一本偉人傳記,更是趟打開視野、反思自我、審視當代主流價值的心靈旅程。

讓《賈伯斯傳》作者華特.艾薩克森為我們回放富蘭克林的傳奇一生,
看一個出身貧寒的印刷學徒,如何在人生途上誠實面對自我,堅守理想,
最終帶領美國成功走過獨立建國之路,並活出影響力延續至今的價值典範。

▍誰是「班傑明.富蘭克林」?

「我是費城的印刷工班傑明.富蘭克林。」──富蘭克林遺囑上的第一句話

談到富蘭克林,一般會這麼描述他:美國開國元勛之一,被譽為「第一位偉大的美國人」。除了是18世紀美國啟蒙運動的開創者外,他也是實業家、科學家、作家、政治家、外交家,更是讓美國得以成功獨立的關鍵人物,並協助《獨立宣言》及美國憲法的起草與修改。他傳奇的一生及人格特質,使他成為美國人仰慕的對象,鋼鐵大王卡內基、投資大師華倫.巴菲特、查理.蒙格等人更將富蘭克林視為心目中的模範。PayPalTeslaSpace X創辦人伊隆.馬斯克更曾公開表示:「富蘭克林是我最崇拜的人之一,他太了不起了。」

但在「歷史偉人」這層嚴肅的形象下,其實富蘭克林遠比我們想像的更樸實可親,有時更有點瘋狂、令人捧腹,像個永遠長不大的小孩。好奇心旺盛、樂於不斷思辨探索的他,遺留給後世的發明及價值觀,依然很貼近21世紀的我們。《賈伯斯傳》作者華特.艾薩克森透過本書,將帶我們以更有溫度的方式,真正認識富蘭克林這位幽默風趣、活力十足的奇人,從他在公領域的成就,到私下與親友的互動,甚至是他的情史與愛情觀,見證他如何在動盪時代下縱橫美國、英國及歐陸之間,成就一場卓越而驚奇的人生旅程,並留下影響全世界至今的價值典範。

▍賈伯斯欽點傳記名家、前CNN執行長華特.艾薩克森經典之作

本書作者華特.艾薩克森,曾任《時代》雜誌執行編輯、CNN董事長兼CEO,在歐巴馬總統上任後,更被指派擔任美國廣播理事會(BBG)主席。他不僅是一位傑出的媒體人,更是備受讚譽的傳記作家,包括賈伯斯親自登門請他撰寫的《賈伯斯傳》、近日獲國家地理頻道改拍成影集的《愛因斯坦:他的人生,他的宇宙》、《季辛吉傳》等暢銷傳記作品都是出自他手。

而本書誕生於富蘭克林300歲冥誕前夕,當時市面上出版了許多他的傳記作品,但艾薩克森的本書卻在亂局中脫穎而出,被公認是目前為止最好的富蘭克林傳記,更獲得伊隆.馬斯克等人大力推薦。

▍一個「非典型的偉人」--從各個面向真切理解富蘭克林深具啟發性的一生

在這本結構清晰、現代性及可讀性兼具的富蘭克林傳記中,作者以近似小說的筆法,全面而深刻地娓娓道來他精采的一生,讓人忍不住想一口氣讀完。你將看見他在84年的人生當中,如何在賓州、倫敦、巴黎等地輾轉遷徙,從一個逃跑的印刷學徒,一步步變成當時西方世界首屈一指的作家、發明家、媒體大亨、科學家、外交官、商業鉅子,以及最足智多謀而務實、卻也不失幽默的政治領袖,並成功在英美關係緊張之際,於美國與英法之間擔任折衝角色,讓美國從一個處處受限於英國統治的海外殖民地,成功獨立建國,進一步成為當代世界影響力最大的國家。

▍曾說過「讓自己廣為人知,但別讓人徹底熟知」的富蘭克林是……

.他是實用主義的先驅,不空談哲理,是個科學家暨「發明狂」,不只以知名的風箏實驗證明了閃電就是電力,加速了人類的科技探索,避雷針、流感傳染理論、雙光眼鏡等也都是他的發明,他甚至精準預測了一百年後的人口狀況。

.他是個精明成功的出版人、行銷高手,從印刷學徒做起的他,出版的《窮理查年鑑》每年銷售上萬冊,他也創辦報紙,說過「眾人意見分歧時,正反兩方都有同等的權利讓大眾知道他們的觀點」,始終捍衛新聞自由(此外,他也是美國第一位八卦專欄作家,在當時就發現「犯罪、情色報導必有銷路」)。

.他是那個時代最傑出的外交家,沒有他斡旋於美英法三國間,美國可能至今還受英國管轄;而他的外交勝利,不只確保了美國革命的成功,也改變了全球權力的平衡,不僅限於當時的英法之間,也包括共和政治與君主政治之間,使民主共和制度得以崛起。

.在專制世襲仍為主流的時代,他相信公民智慧,是民主的先驅,畢生反對任何形式的專制;他也是人權的捍衛者--在1729年時刊登了美國最早的反蓄奴文章,建立黑人學校,直到人生最後一刻,仍然登高呼籲、力倡廢奴。

.他幽默風趣、毫無架子,是言辭犀利、在報章雜誌上撰文抨擊權貴的「資深酸民」,卻也懂得適時「沉默是金」,在面對各方角力的外交場合處變不驚,讓人敬畏三分。他也是個社交達人,喜歡將日常社交生活與工作結合,北美第一座圖書館、消防隊、守望相助隊還有賓州大學都是他所創立。

.他不避女色,卻也不失禮踰矩,在這些紅粉知己之間只扮演「親愛爸爸」的角色(雖然是個喜歡打情罵俏的怪爸爸);而面對親人及友人,他欠缺感情承諾和深情,即使廣受歡迎,卻極少與他人(包括家人)建立深厚而長久的感情。甚至他晚年因政治因素與兒子決裂,直到死前都未曾與他和解;他和妻子結褵近半世紀,但在妻子去世的前十七年間,富蘭克林有十五年不在她身邊,甚至沒見到她最後一面。

.他畢生推崇真誠、勤奮、節儉、守時等美德,對自己發起「道德完善計畫」,列出一系列美德要求自己實踐,卻也讓馬可吐溫吐槽他「致力發明格言警句,讓原本可以快樂成長的後代子孫不勝其擾」。

.他不固執己見,懂得適時妥協,這個特質讓他在美國製憲時扮演了重要角色,說服意見相左的各州代表妥協,終使一部偉大的憲法得以誕生。愛默生稱他為「史上最明智的人之一,比蘇格拉底更務實、更正直、更純真」。

.在宗教盛行的時代,他不拘泥於基督教信仰,更重視道德和務實,認為只要是能讓人變得更好、改善社會的事,他都願意接受。他說:「我覺得,大家對正統信仰的重視更勝於道德時,宗教本身也蒙難了。」


--每個時代都有許多值得景仰的人物,但少有人的生命故事及思想能如此歷久彌新,而理解偉人,我們需要的從來就不是完美的神話。如同富蘭克林本人畢生堅守的信念一般,本書從「務實」的角度,詳細考據,替我們找回富蘭克林的血肉,並帶給了21世紀的我們許多線索,思考該如何度過有意義的一生,絕對是本不可不讀的當代傳記經典。

2017年4月1日 星期六

為什麼撲滿比存摺容易存到錢?

為什麼撲滿比存摺容易存到錢?透過263個日常實驗,從心理學和行為科學解開消費、理財和借貸行為的真相,學會聰明用錢!
Mind over Money: The Psychology of Money and How to Use It Better
作者: 克勞蒂雅.哈蒙  Claudia Hammond
譯者:洪慧芳
出版社:臉譜 
出版日期:2017/03/04

究竟是金錢駕馭人心(Money Over Mind),
還是我們真能用心駕馭金錢(Mind Over Money)?
破除金錢幻覺的15堂心理課,花錢之前先找回潛藏已久的理性!

|為何面對「金錢」時,大腦不再理性,認知會有這些意想不到的偏差?這又如何影響了我們的生活?
‧用刷卡結帳,竟然會讓你的願付價格比付現高出兩倍以上?       
‧為什麼明明搭計程車比較便宜,你還是會想買車?                     ‧高價、中價和低價商品,為什麼選了中價位就是中了行銷陷阱?
‧遇到買一送一,人們的大腦為什麼就會當機?          
‧為什麼紅利獎金反而會破壞受薪階級的工作熱忱?          
‧花時間貨比三家後回頭買第一家的商品,即使最便宜,但真的划算嗎?     
‧為什麼面對客戶時先報價就能掌握交易優勢?
‧窮人陷入負債的惡性循環,只是欠缺自制力、不善理財嗎?或是另有隱情?   
‧每月從薪水提撥固定金額的自付退休金計畫,對我們真的有益嗎?  
‧為什麼心情不好時,反而比較不會被敲竹槓?         
‧月光族跟窮人把錢存在撲滿,長期下來反而使得存款增加?          
‧為什麼花大錢預購偶像見面會門票,愈晚看到偶像粉絲愈覺得幸福?  

|在花錢購物的幸福感和省錢儲蓄的安全感之間,
|是否真有方法能讓我們找到完美的平衡?

在生活中面對各種錢進錢出的時刻大腦到底是如何運作?我們有可能透過掌握大腦,建立起能帶來真正幸福的金錢觀和經濟生活嗎?

在科技已經高速進步的現代,金錢的形式變得多元,對我們的影響力也愈來愈大。但即使表面上生活更加便利,我們始終覺得賺得不夠、存不了錢,記憶中的存款數字永遠比實際多,帳單、稅金、固定支出更是永遠繳不完。你不禁開始懷疑,金錢制度到底是改善了我們的生活,還是反過使我們淪為新貧階級?

幽默的心理學家克勞蒂雅.哈蒙(Claudia Hammond)知道談錢很難為情,但透過心理學、生物學和神經科學最新研究,她向我們揭示了大腦和經濟生活之間迷人又發人深省的關係。

從金錢的形式、大眾消費行為到金融信用制度,她一步步剖析金錢如何改變我們的思維、感覺和行為,又如何具體影響商品定價、行銷策略、慈善活動、樂透、投資、詐騙、偷竊等各層面經濟活動,甚至形塑政策、整體社會制度和道德觀感,包括導致我們面對窮人與富人、正直與不道德等對立情境時有不同評價及誤解。

除了讓我們認清「錢」是什麼、消除金錢迷思之外,本書更提供了32條人人受用的理財祕訣,透過多面向的財務觀察與思考,告訴我們該如何正確用錢、真正達到「用心駕馭金錢」的境界。